阿貍安靜地站在櫻花樹(shù)下，兔子說(shuō)它在看樹(shù)上的螞蟻，麻雀說(shuō)它是打賭輸了，其實(shí)它只是在等一陣風(fēng)-4。就像我們每個(gè)人心里都藏著一個(gè)童話角落，只是有時(shí)候忙得忘了去打掃。
那只穿著白色短褲的紅色小狐貍，窩在手機(jī)屏幕一角，眼睛瞇成兩條彎彎的線。它悄悄出現(xiàn)在2006年的互聯(lián)網(wǎng)世界里，最初只是清華美院學(xué)生徐瀚筆下的一個(gè)形象-1。
那時(shí)的阿貍怎么也沒(méi)想到，自己會(huì)成為跨越幾代人情感記憶的國(guó)民IP，甚至要“跨界”進(jìn)入AI玩具的紅海。
阿貍的走紅之路挺特別的。它沒(méi)按傳統(tǒng)動(dòng)漫的老路走，而是直接“殺”進(jìn)了當(dāng)時(shí)最火的网络社區(qū)。貓撲、天涯，到處都能見(jiàn)到這只紅色小狐貍的身影-1。
你知道嗎，阿貍最初是在网络上連載的，根本沒(méi)想出版成書(shū)。但它在論壇上發(fā)出來(lái)后，迅速聚集了上百萬(wàn)的關(guān)注度-5。
后來(lái)團(tuán)隊(duì)制作的QQ表情、微信表情、輸入法皮膚等一系列虛擬產(chǎn)品，利用巨大的网络平臺(tái)在一周內(nèi)覆蓋了幾億人群-5。
這種推廣成本幾乎為零，效果卻好得驚人。2009年時(shí)，阿貍的QQ魔法表情就被使用了上億次-5。即便到現(xiàn)在，它仍覆蓋著QQ上千萬(wàn)的用戶-5。
有數(shù)據(jù)顯示，阿貍主題微信表情下載量過(guò)1億，使用量超16億，皮膚、壁紙累計(jì)下載量超3億-3。
隨著阿貍在網(wǎng)上走紅，徐瀚把這些年的作品整理出來(lái)，創(chuàng)作了第一本繪本《阿貍·夢(mèng)之城堡》。出版過(guò)程可不太順利，編輯覺(jué)得故事太“童話化”，擔(dān)心主要受眾群大學(xué)生不接受-8。
但徐瀚沒(méi)放棄，使出“牛皮糖精神”不停游說(shuō)，最終說(shuō)服編輯答應(yīng)先試著刊登兩期。結(jié)果呢？大受歡迎-8。
這本繪本出版當(dāng)年就獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜本土動(dòng)漫類圖書(shū)銷量冠軍，在暢銷榜上持續(xù)了54周-8。阿貍的繪本總銷量已超過(guò)450萬(wàn)冊(cè)，動(dòng)畫(huà)短片累計(jì)播放量更是超過(guò)8億次-3。
很多人好奇，阿貍的童話故事到底有什么魅力？其實(shí)很簡(jiǎn)單，它講的是每個(gè)人在生活中都會(huì)遇到的問(wèn)題-8。對(duì)家人、朋友的生活態(tài)度，夢(mèng)想、成長(zhǎng)、親情、愛(ài)情、友情-5。
阿貍的粉絲群體挺有意思的。盡管粉絲中80%是女性，但購(gòu)買(mǎi)阿貍繪本及周邊產(chǎn)品的主力軍卻是青年男性-1。
他們喜歡把阿貍的物品作為送給女朋友的禮物，這為阿貍的市場(chǎng)定位增添了更多維度-1。
粉絲梯度覆蓋了0到40歲等多個(gè)年齡段-3。阿貍能夠跨越代際差異的秘訣在于它貼合了用戶的多層次情感需求-3。
無(wú)論是兒童還是青年，無(wú)論處于人生的哪個(gè)階段，阿貍始終以小伙伴的姿態(tài)常伴用戶身邊-3。
阿貍的可不只是停留在虛擬世界里。它已經(jīng)走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)角落。阿貍的授權(quán)合作覆蓋了500多家企業(yè)-3，推出了超過(guò)10000個(gè)SKU的產(chǎn)品-3。
從毛絨玩具、文具、飾品、家居用品到數(shù)碼周邊產(chǎn)品、游戲，甚至延伸到了地產(chǎn)領(lǐng)域-8。
還記得2010年的“阿貍巴士永遠(yuǎn)號(hào)”在北京上路嗎？那是國(guó)內(nèi)最早的動(dòng)漫巴士之一-8。
夢(mèng)之城還開(kāi)設(shè)了阿貍主題咖啡館、阿貍兒童探索體驗(yàn)館等主題實(shí)景-1。阿貍實(shí)景展陳落地近百場(chǎng)，走過(guò)三十余個(gè)省市和地區(qū)-3。
最近阿貍又有了新動(dòng)作，推出了AI玩偶“AI阿貍”-1。這個(gè)玩偶定價(jià)不便宜，限定版要998元，優(yōu)惠價(jià)698元-1。目前，用戶可以在官方授權(quán)的抖音店鋪中，以優(yōu)惠售價(jià)795元購(gòu)買(mǎi)-1。
AI阿貍由火山引擎和豆包大模型提供技術(shù)支持，內(nèi)置的功能包括物品識(shí)別、讀繪本、啟蒙和英語(yǔ)陪練等服務(wù)-1。
這個(gè)小玩偶的鼻子里有攝像頭，你舉起想要識(shí)別的東西對(duì)著它，它就能進(jìn)行講解-1。它還能識(shí)別繪本封面和圖文進(jìn)行智能解讀以及情節(jié)講解-1。
不過(guò)啊，要想把AI玩具做好也不容易。首先AI得“吃透”IP的故事，只有吃透故事內(nèi)容，才會(huì)讓玩具本身能夠成為真正的IP形象，不會(huì)“出戲”-1。
還得高度還原IP“聲音”，這需要足夠的原版動(dòng)畫(huà)、影視或其他媒介中的原始音頻支撐-1。
阿貍的AI玩偶如今加入了這個(gè)行列。它能提供智能提醒、AI計(jì)劃和習(xí)慣培養(yǎng)等服務(wù)-1。
阿貍的線下實(shí)景展陳已落地近百場(chǎng)，走過(guò)三十余個(gè)省市和地區(qū)-3?，F(xiàn)在，用戶可以在官方授權(quán)的抖音店鋪中，以優(yōu)惠售價(jià)795元購(gòu)買(mǎi)到“AI阿貍”-1。
當(dāng)那個(gè)停留在我們聊天界面中的阿貍，也有了自己的AI玩具，你會(huì)心動(dòng)嗎？-1 畢竟，對(duì)于曾被阿貍溫暖過(guò)的人來(lái)說(shuō)，有時(shí)候玩具也不止是一件玩具了。
網(wǎng)友問(wèn)題一： “阿貍這個(gè)IP是怎么在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持長(zhǎng)青的？感覺(jué)現(xiàn)在新的動(dòng)漫形象層出不窮，但阿貍已經(jīng)火了快20年。”
回答： 你這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得太好了！阿貍能保持長(zhǎng)青，確實(shí)有不少門(mén)道。首先得從它的內(nèi)容說(shuō)起。阿貍的故事看似簡(jiǎn)單，其實(shí)觸及了每個(gè)人心底最柔軟的部分。它不是那種“哈哈哈”笑完就忘的搞笑漫畫(huà)，而是關(guān)于愛(ài)、夢(mèng)想、成長(zhǎng)、親情、愛(ài)情和友情的情感共鳴-5。
阿貍的創(chuàng)作者徐瀚有句話說(shuō)得特別好：“成年人的生活中一樣需要感動(dòng)和溫暖，所以童話的受眾群體其實(shí)是非常廣泛的?！?/span>-8 是啊，父愛(ài)和母愛(ài)，10歲的孩子需要，30歲的人同樣需要-8。
再看阿貍的運(yùn)營(yíng)策略，真的很聰明。它從一開(kāi)始就采用了“原創(chuàng)內(nèi)容+新媒體推廣+產(chǎn)品化”的發(fā)展模式-5-8。在QQ表情火爆的年代，阿貍的魔法表情被使用了上億次，覆蓋了上千萬(wàn)用戶-5。這種零成本高效率的推廣方式，為阿貍積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)。
阿貍也很懂得與時(shí)俱進(jìn)。從最初的网络漫畫(huà)、QQ表情，到后來(lái)的繪本、動(dòng)畫(huà)短片，再到現(xiàn)在的AI玩偶-1，阿貍始終在尋找與粉絲互動(dòng)的新方式。你知道嗎，阿貍現(xiàn)在有超過(guò)10000個(gè)SKU的產(chǎn)品，涵蓋了生活的方方面面-3。
更重要的是，阿貍構(gòu)建了一個(gè)完整的童話世界——“夢(mèng)之城小鎮(zhèn)”-3。在這個(gè)世界里，有阿貍和他的朋友們，每個(gè)角色都有自己的故事和性格。這種世界觀構(gòu)建讓阿貍不再是一個(gè)單薄的圖像，而是一個(gè)有血有肉的伙伴。
網(wǎng)友問(wèn)題二： “我注意到阿貍最近推出了AI玩偶，價(jià)格不便宜。這種AI玩具真的值這個(gè)價(jià)嗎？和普通玩具有什么不同？”
回答： 哎呦，這個(gè)問(wèn)題我也琢磨了好久！首先得說(shuō)，AI阿貍確實(shí)不便宜，限定版998元，優(yōu)惠價(jià)698元，現(xiàn)在抖音店鋪賣795元-1。值不值這個(gè)價(jià)，得看你看重什么。
如果你只是想買(mǎi)個(gè)毛絨玩具，那肯定覺(jué)得貴。但AI阿貍定位是“成長(zhǎng)陪伴”，它由火山引擎和豆包大模型提供技術(shù)支持-1。這個(gè)小玩偶的鼻子里有攝像頭，可以識(shí)別動(dòng)植物、物品、標(biāo)志和展品，然后進(jìn)行講解-1。它能讀繪本，還能進(jìn)行英語(yǔ)陪練-1。
不過(guò)說(shuō)實(shí)話，AI玩具現(xiàn)在也挺卷的。市面上已經(jīng)有奧特曼、海底小縱隊(duì)、湯姆貓、超級(jí)飛俠、喜羊羊、奶龍、豬豬俠、小黃鴨等多個(gè)IP的AI玩具了-1。阿貍算是姍姍來(lái)遲-1。
那AI阿貍有什么特別之處呢？我覺(jué)得最大的特色還是IP本身-1。阿貍是陪伴很多人長(zhǎng)大的形象，有故事有情懷-1。對(duì)于曾經(jīng)在虎撲、人人、天涯和QQ中使用過(guò)阿貍表情包的新一代父母來(lái)說(shuō)，看到這個(gè)形象會(huì)喚起很多回憶-1。
但是AI玩具要成功，有幾個(gè)難題必須解決。首先AI得“吃透”IP的故事，否則玩具說(shuō)話會(huì)讓人覺(jué)得“出戲”-1。其次要還原IP的“聲音”，這需要足夠的原始音頻支撐-1。還有就是反應(yīng)速度，這也是很多AI玩具的痛點(diǎn)-1。
所以啊，值不值這個(gè)價(jià)，得看你對(duì)阿貍這個(gè)IP有多深的感情，以及你是否需要它的那些AI功能。如果你只是想給生活添點(diǎn)溫暖，也許普通的阿貍玩偶就夠了；但如果你希望有個(gè)能互動(dòng)、能陪伴的智能伙伴，那AI阿貍可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
網(wǎng)友問(wèn)題三： “我是一名內(nèi)容創(chuàng)作者，從阿貍的發(fā)展中能學(xué)到哪些內(nèi)容創(chuàng)作和IP打造的經(jīng)驗(yàn)？”
回答： 從阿貍的發(fā)展歷程中，咱們能學(xué)到不少干貨呢！好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心。阿貍之所以能打動(dòng)人心，是因?yàn)樗墓适掠|及了人類共同的情感。徐瀚創(chuàng)作的阿貍故事圍繞著夢(mèng)想、成長(zhǎng)、親情、愛(ài)情、友情等主題，展示了一個(gè)關(guān)于愛(ài)、夢(mèng)想、成長(zhǎng)和感動(dòng)的夢(mèng)幻童話-5。但它又不僅僅是一個(gè)單純的童話，它所涉及的內(nèi)容都是每個(gè)人在生活中會(huì)遇到的問(wèn)題-5。
第二，要善用新媒體平臺(tái)。阿貍最初就是在貓撲、天涯等网络社區(qū)火起來(lái)的-1。后來(lái)通過(guò)QQ表情、微信表情等虛擬產(chǎn)品，迅速覆蓋了幾億用戶-5。這種“原創(chuàng)內(nèi)容+新媒體推廣+產(chǎn)品化”的模式-5-8，特別適合當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作者學(xué)習(xí)。
第三，構(gòu)建完整的世界觀。阿貍不是孤立存在的，它生活在一個(gè)叫做“夢(mèng)之城小鎮(zhèn)”的童話世界里-3。這個(gè)世界里有各種角色和故事，讓阿貍這個(gè)形象更加立體豐滿。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，構(gòu)建一個(gè)完整的世界觀，能讓你的IP有更大的發(fā)展空間。
第四，多元化發(fā)展。阿貍從最初的网络漫畫(huà)，發(fā)展到繪本、動(dòng)畫(huà)短片、游戲、周邊產(chǎn)品，甚至現(xiàn)在進(jìn)入了AI領(lǐng)域-1。這種多元化發(fā)展讓阿貍的影響力不斷擴(kuò)大。內(nèi)容創(chuàng)作者也可以考慮如何將自己的核心內(nèi)容延伸到不同領(lǐng)域。
第五，保持與粉絲的情感連接。阿貍的粉絲涵蓋了0到40歲等多個(gè)年齡段-3，它能夠跨越代際差異，是因?yàn)樗N合了用戶的多層次情感需求-3。無(wú)論粉絲處于人生的哪個(gè)階段，阿貍都能以不同的方式陪伴他們。
最后一點(diǎn)，堅(jiān)持初心。阿貍已經(jīng)走過(guò)了17年-3，但它依然保持著溫暖治愈的基調(diào)。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，能夠堅(jiān)持自己的風(fēng)格和初心，反而是最珍貴的品質(zhì)。阿貍的故事和形象始終圍繞“相信童話，相信美好總會(huì)發(fā)生”這一核心理念-3，這種一致性讓粉絲產(chǎn)生了深深的信任感。
內(nèi)容創(chuàng)作這條路不容易，但看看阿貍這只小狐貍，從网络一角走到今天，不也證明了真正的好內(nèi)容是有生命力的嗎？
